大健康萬(wàn)億市場(chǎng)呼之欲出 藥企紛紛轉型切入

   以人口健康促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)，是一種既穩增長(cháng)又調結構，既利當前又利長(cháng)遠的戰略選擇。2013年，我國60歲以上人口突破2億，這將帶動(dòng)上萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規模。大健康產(chǎn)業(yè)近兩年頻傳利好，其中養老產(chǎn)業(yè)更是成為資本市場(chǎng)熱門(mén)話(huà)題。

大健康產(chǎn)業(yè)前景可期

慢性病的侵襲、亞健康狀態(tài)的蔓延、老齡化的加速、養生理念的培育、家庭收入的增加，這些因素的疊加令養老市場(chǎng)迅速壯大，也引發(fā)養老市場(chǎng)爭奪大戰。隨著(zhù)醫改的深化，集醫療、養老、保健等在內的多元化綜合醫藥大健康產(chǎn)業(yè)正在形成。

中國保健協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐華峰稱(chēng)，大健康產(chǎn)業(yè)包括醫藥保健產(chǎn)品、營(yíng)養保健食品、醫療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢(xún)管理等多個(gè)與人類(lèi)健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)。與傳統的健康產(chǎn)業(yè)相比，大健康產(chǎn)業(yè)提供的不單是產(chǎn)品，而是健康生活解決方案，進(jìn)而創(chuàng )造更大的商機。

大健康產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，近些年呈現蓬勃發(fā)展之勢。2013年我國保健食品行業(yè)產(chǎn)值達3000億元年，年遞增達到15%以上。但與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，中國的大健康產(chǎn)業(yè)尚存在很大差距。統計數據顯示，美國的健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過(guò)15%，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過(guò)10%。而我國的健康產(chǎn)業(yè)(包括保健、醫藥及健康產(chǎn)業(yè))僅占GDP的4%-5%。

徐華峰說(shuō)，當前我國居民的健康資源正被大量消耗和透支，如醫療費用高，醫保不完善，重醫療輕保健，健康支出重點(diǎn)偏于救治，慢性病形勢嚴峻，數億人處于亞健康狀態(tài)。很多領(lǐng)域尚待以新思維進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，投資大健康產(chǎn)業(yè)前景可期。

藥企紛紛轉型切入

一些嗅覺(jué)靈敏的傳統制藥企業(yè)，已在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域小有成就。在這一輪藥企進(jìn)軍大健康的浪潮中，云南白藥、廣藥集團等藥企紛紛開(kāi)發(fā)功能型飲料、藥妝、保健品等帶有大健康屬性的消費品。

今年前三季度，云南白藥實(shí)現收入133.18億元，同比增18.6%;實(shí)現凈利潤19.45億元，同比增10.55%。其中健康事業(yè)部和中藥資源事業(yè)部繼續保持高增長(cháng)，牙膏是拉動(dòng)增長(cháng)的主力。“功能性”是云南白藥牙膏脫穎而出的“法寶”，這也被其他進(jìn)入牙膏市場(chǎng)的藥企所效仿，如片仔癀牙膏、獨一味牙膏。云南白藥提出了“新白藥、大健康”戰略，以“藥”為根本，形成了以藥品為核心，相關(guān)多元化健康產(chǎn)品并舉發(fā)展的格局。目前云南白藥已涉足洗發(fā)水養元青、護膚品千草堂、母嬰產(chǎn)品及女性個(gè)人護理產(chǎn)品。

在快消領(lǐng)域同樣風(fēng)生水起的醫藥企業(yè)還有廣藥集團。2012年收回王老吉商標后，廣藥集團招兵買(mǎi)馬并成立全資子公司王老吉大健康有限公司，獨立運作紅罐王老吉涼茶。根據廣藥集團官方披露的數據，按照快消口徑統計，去年王老吉紅綠裝涼茶實(shí)現銷(xiāo)售收入突破150億元。白云山中報顯示，王老吉大健康的總資產(chǎn)為22.36億元，實(shí)現凈利潤1.32億元。

同時(shí)，廣州白云山藥業(yè)研發(fā)的治療男性性功能障礙的“金戈”，10月28日起開(kāi)始在全國鋪貨。廣藥大南藥板塊總監王文楚告訴中國證券報記者，計劃用3到5年時(shí)間，使“金戈”的銷(xiāo)售規模達到5億至10億元。

“賣(mài)數據”成盈利模式

隨著(zhù)人們生活水平和健康意識的提高，未來(lái)10年對于疾病的管控將逐漸從對患病人群擴展到對健康人群的服務(wù)。國泰君安預計，未來(lái)5年，各地養老產(chǎn)業(yè)園、養老社區將迅速興起，對養老產(chǎn)業(yè)配套的掌上監護儀、一體式監護儀等醫療設備和輪椅、血壓計、血糖儀等家用醫療設備需求巨大。

多家機構研報指出，醫療器械行業(yè)未來(lái)看好的方向包括慢性病相關(guān)領(lǐng)域、中高端進(jìn)口替代和移動(dòng)智能醫療、掌上監護儀、一體式監護儀等醫療監護設備和輪椅。另外，血壓計、血糖儀等家用醫療設備對老人監控身體狀況至關(guān)重要，同樣需求巨大。

“以前的醫療器械銷(xiāo)售以醫院為主。隨著(zhù)智能化的發(fā)展，醫療器械如血糖儀、血壓計等簡(jiǎn)單醫療器械在家庭的普及率會(huì )提升，需求可能進(jìn)一步增長(cháng)。”一位醫療器械公司高管表示，消費類(lèi)醫療器械主要是針對慢性病，原來(lái)生產(chǎn)心血管藥物的廠(chǎng)家可以嘗試一些心血管方面的器械。

業(yè)內人士認為，下一個(gè)十年，從診斷、監護、治療到給藥的醫藥細分領(lǐng)域將開(kāi)啟智能化時(shí)代，醫療器械行業(yè)向便攜化、智能化發(fā)展是趨勢。在這樣的背景下，現代移動(dòng)互聯(lián)、穿戴式設備、大數據等新興技術(shù)與新商業(yè)模式的結合，傳統的醫療器械或被移動(dòng)醫療、穿戴醫療、商業(yè)保險、大數據等新興技術(shù)顛覆，智慧醫療、尤其是可穿戴設備將成為未來(lái)重點(diǎn)投資領(lǐng)域。

在海外市場(chǎng)，慢性病管理便攜式設備“賣(mài)數據”的盈利模式已成型。據悉，美國WellDoc提供手機和云端的糖尿病管理平臺，并與保險公司合作為患者提供糖尿病管理項目。“糖尿病管家系統”在現有藥物劑量、血糖波動(dòng)情況、每餐碳水化合物攝入情況等數據進(jìn)行分析后，將診斷建議發(fā)送給醫護人員，醫護人員可以根據情況調整患者的用藥選擇。

在國內，可穿戴設備的市場(chǎng)規模也十分誘人。九安醫療借助可穿戴設備滲入慢性病管理領(lǐng)域。公司董事長(cháng)劉毅告訴中國證券報記者，九安醫療正與天津三潭醫院合作管理3000個(gè)糖尿病病人。糖尿病人每天都需要測量血糖濃度，但病人不可能一天往醫院跑許多次。通過(guò)九安醫療的一款血糖儀，病人在家可以測量血糖濃度，血糖儀通過(guò)藍牙將測量結果傳到APP軟件上，APP軟件再回傳給醫院。

“搶占數據入口之后，最終還是要讓客戶(hù)購買(mǎi)服務(wù)。”劉毅表示，硬件賣(mài)到足夠的數量，賣(mài)的就不僅僅是硬件，而是得到了一批用戶(hù)，就可以慢慢構建一套健康醫療的生態(tài)系統。

    中國證券報